日前，包括掛綠、仙進奉、甜巖在內的六棵來自增城的荔枝樹，讓廣州市中心的市民實現與真正荔枝樹“零”距離接觸，成為市中心廣州街坊家門口的獨特風景。
本次活動由廣州市增城區文化廣電旅游體育局與廣州正佳廣場聯合主辦，這是“掛綠之夏”2023廣州增城荔枝文化旅游季的重要組成部分。
(資料圖片)
荔枝到“佳”系列活動點燃廣州端午假期
6月22日到24日，荔枝樹下，“增城荔枝體驗集市”和“增城非遺文化集市”在正佳廣場北廣場開張運營。增城的多家非遺品牌和荔枝代表品牌——“清一色”、正旭農業、澳海醬油、灰塑、毛茶、新塘魚包、欖雕、剪紙、竹編、根雕、木雕版畫、廣彩、小龍舟、酥皮油角、貝殼雕刻、五柳菜、白茶、派潭蓋仔粉、派潭涼粉、廣東醒獅、葛丸等，以“集市”的方式與廣州市民見面和互動。
同樣屬于荔枝到“佳”系列活動，與兩個集市呼應的是“十萬顆增城荔枝惠送市民”大型嘗鮮活動。端午期間，10萬顆鮮美增城荔枝將在正佳廣場分批贈送給廣大市民品嘗。
此外，還有一場來自人工智能與人類創意合作的“荔枝AI創意海報展”將正佳雨林生態植物園變成了熱帶雨林場景的特別美術館，展期一個月。
荔枝冰雪派對是“小時候的味道”
說起冰荔枝，是很多南方人小時候的甜蜜回憶。又冰又甜的荔枝，是酷暑難耐的夏夜“小時候的味道”。6月21日晚，正佳企鵝冰雪世界舉辦了一場名為“增城荔枝正佳冰雪派對”活動，作為荔枝到“佳”系列活動中的特別活動，讓人印象深刻。
派對演出以企鵝兄弟的精彩舞蹈開始，萌萌的企鵝在觀眾的歡呼聲中帶來對端午節的祝福。空罐子樂隊也帶來表演，還有來自增城的百合女子合唱團、小海豚合唱團為大家帶來兩首非常好聽的歌曲《世界真細小》《一路生花》。
對話熊曉杰
走出來才能擴大影響力特產文化也可賦能城市旅游
本次活動是增城政府辦的荔枝文化旅游季第一次來到廣州市中心，接下來，還要走出大灣區，與西安景區聯動。增城文化旅游的創新發展，帶給我們什么新的啟示呢?記者采訪了時代文旅董事長熊曉杰。
記者:怎么看增城荔枝走到市中心辦文化旅游季?
熊曉杰:荔枝文化旅游季一定要走出增城，才能擴大影響力。很多城市辦活動，局限在自己的城市或區域辦，影響力不夠。應該去有魚的地方捕魚，去你的目標消費客源地，去拓展活動。
其次就是要高舉高打，尋找傳播、人流和地理位置上的高地辦。正佳廣場就是一個最合適的地方，人流量夠大。正佳廣場所處的位置又是粵港澳大灣區的核心位置。
景區是品牌推廣的最好場所，和品牌聯合推廣又是景區性價比最好的一個推廣方式，正佳跟這個增城荔枝的合作，相當于一個景區和一個品牌的聯合推廣。增城荔枝通過正佳廣場的平臺，增加流量，增加品牌影響力，很好地傳遞了增城荔枝的形象和品牌，讓消費者能夠近距離在廣州城市中心體驗到增城的非遺文化、風土人情和荔枝。
同時，那增城和正佳廣場的合作，也在荔枝節期間給正佳廣場這個世界級城市中心文化旅游目的地，帶來新的活力。
記者:怎么看現在文化賦能旅游?
熊曉杰:文化賦能旅游是一個非常重要的手段。現在說文化不僅僅說歷史文化，才叫文化。包括當地的非遺、美食、特產，甚至是當地的煙火氣。比如說我們經常說的長沙，還會說到它的煙火氣，其實這些都是文化的組成部分。像增城的荔枝、非遺、風土人情，這些都是文化的一部分。
接下來，7月1日，增城將繼續跟正佳廣場聯動，邀請廣州的市民、廣州的意見領袖和媒體去增城，現場采摘荔枝和體驗增城文化，會以長桌宴這種特別的方式去體驗。增城還會走出大灣區，與西安景區聯動。
為什么各個地方都做荔枝節，其實就是把荔枝這個特產作為文化的元素，對城市品牌和旅游進行賦能。隨著增城荔枝文化與時俱進的推廣方式和理念的更新，人們增加了對“文藝增城”調性和增城度假生活的關注。
采寫:南都記者許曉蕾
