日前，包括掛綠、仙進(jìn)奉、甜巖在內(nèi)的六棵來(lái)自增城的荔枝樹(shù)，讓廣州市中心的市民實(shí)現(xiàn)與真正荔枝樹(shù)“零”距離接觸，成為市中心廣州街坊家門口的獨(dú)特風(fēng)景。
本次活動(dòng)由廣州市增城區(qū)文化廣電旅游體育局與廣州正佳廣場(chǎng)聯(lián)合主辦，這是“掛綠之夏”2023廣州增城荔枝文化旅游季的重要組成部分。
(資料圖片)
荔枝到“佳”系列活動(dòng)點(diǎn)燃廣州端午假期
6月22日到24日，荔枝樹(shù)下，“增城荔枝體驗(yàn)集市”和“增城非遺文化集市”在正佳廣場(chǎng)北廣場(chǎng)開(kāi)張運(yùn)營(yíng)。增城的多家非遺品牌和荔枝代表品牌——“清一色”、正旭農(nóng)業(yè)、澳海醬油、灰塑、毛茶、新塘魚(yú)包、欖雕、剪紙、竹編、根雕、木雕版畫(huà)、廣彩、小龍舟、酥皮油角、貝殼雕刻、五柳菜、白茶、派潭蓋仔粉、派潭涼粉、廣東醒獅、葛丸等，以“集市”的方式與廣州市民見(jiàn)面和互動(dòng)。
同樣屬于荔枝到“佳”系列活動(dòng)，與兩個(gè)集市呼應(yīng)的是“十萬(wàn)顆增城荔枝惠送市民”大型嘗鮮活動(dòng)。端午期間，10萬(wàn)顆鮮美增城荔枝將在正佳廣場(chǎng)分批贈(zèng)送給廣大市民品嘗。
此外，還有一場(chǎng)來(lái)自人工智能與人類創(chuàng)意合作的“荔枝AI創(chuàng)意海報(bào)展”將正佳雨林生態(tài)植物園變成了熱帶雨林場(chǎng)景的特別美術(shù)館，展期一個(gè)月。
荔枝冰雪派對(duì)是“小時(shí)候的味道”
說(shuō)起冰荔枝，是很多南方人小時(shí)候的甜蜜回憶。又冰又甜的荔枝，是酷暑難耐的夏夜“小時(shí)候的味道”。6月21日晚，正佳企鵝冰雪世界舉辦了一場(chǎng)名為“增城荔枝正佳冰雪派對(duì)”活動(dòng)，作為荔枝到“佳”系列活動(dòng)中的特別活動(dòng)，讓人印象深刻。
派對(duì)演出以企鵝兄弟的精彩舞蹈開(kāi)始，萌萌的企鵝在觀眾的歡呼聲中帶來(lái)對(duì)端午節(jié)的祝福。空罐子樂(lè)隊(duì)也帶來(lái)表演，還有來(lái)自增城的百合女子合唱團(tuán)、小海豚合唱團(tuán)為大家?guī)?lái)兩首非常好聽(tīng)的歌曲《世界真細(xì)小》《一路生花》。
對(duì)話熊曉杰
走出來(lái)才能擴(kuò)大影響力特產(chǎn)文化也可賦能城市旅游
本次活動(dòng)是增城政府辦的荔枝文化旅游季第一次來(lái)到廣州市中心，接下來(lái)，還要走出大灣區(qū)，與西安景區(qū)聯(lián)動(dòng)。增城文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展，帶給我們什么新的啟示呢?記者采訪了時(shí)代文旅董事長(zhǎng)熊曉杰。
記者:怎么看增城荔枝走到市中心辦文化旅游季?
熊曉杰:荔枝文化旅游季一定要走出增城，才能擴(kuò)大影響力。很多城市辦活動(dòng)，局限在自己的城市或區(qū)域辦，影響力不夠。應(yīng)該去有魚(yú)的地方捕魚(yú)，去你的目標(biāo)消費(fèi)客源地，去拓展活動(dòng)。
其次就是要高舉高打，尋找傳播、人流和地理位置上的高地辦。正佳廣場(chǎng)就是一個(gè)最合適的地方，人流量夠大。正佳廣場(chǎng)所處的位置又是粵港澳大灣區(qū)的核心位置。
景區(qū)是品牌推廣的最好場(chǎng)所，和品牌聯(lián)合推廣又是景區(qū)性價(jià)比最好的一個(gè)推廣方式，正佳跟這個(gè)增城荔枝的合作，相當(dāng)于一個(gè)景區(qū)和一個(gè)品牌的聯(lián)合推廣。增城荔枝通過(guò)正佳廣場(chǎng)的平臺(tái)，增加流量，增加品牌影響力，很好地傳遞了增城荔枝的形象和品牌，讓消費(fèi)者能夠近距離在廣州城市中心體驗(yàn)到增城的非遺文化、風(fēng)土人情和荔枝。
同時(shí)，那增城和正佳廣場(chǎng)的合作，也在荔枝節(jié)期間給正佳廣場(chǎng)這個(gè)世界級(jí)城市中心文化旅游目的地，帶來(lái)新的活力。
記者:怎么看現(xiàn)在文化賦能旅游?
熊曉杰:文化賦能旅游是一個(gè)非常重要的手段。現(xiàn)在說(shuō)文化不僅僅說(shuō)歷史文化，才叫文化。包括當(dāng)?shù)氐姆沁z、美食、特產(chǎn)，甚至是當(dāng)?shù)氐臒熁饸狻１热缯f(shuō)我們經(jīng)常說(shuō)的長(zhǎng)沙，還會(huì)說(shuō)到它的煙火氣，其實(shí)這些都是文化的組成部分。像增城的荔枝、非遺、風(fēng)土人情，這些都是文化的一部分。
接下來(lái)，7月1日，增城將繼續(xù)跟正佳廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)廣州的市民、廣州的意見(jiàn)領(lǐng)袖和媒體去增城，現(xiàn)場(chǎng)采摘荔枝和體驗(yàn)增城文化，會(huì)以長(zhǎng)桌宴這種特別的方式去體驗(yàn)。增城還會(huì)走出大灣區(qū)，與西安景區(qū)聯(lián)動(dòng)。
為什么各個(gè)地方都做荔枝節(jié)，其實(shí)就是把荔枝這個(gè)特產(chǎn)作為文化的元素，對(duì)城市品牌和旅游進(jìn)行賦能。隨著增城荔枝文化與時(shí)俱進(jìn)的推廣方式和理念的更新，人們?cè)黾恿藢?duì)“文藝增城”調(diào)性和增城度假生活的關(guān)注。
采寫(xiě):南都記者許曉蕾
